Köln, 20. April 2025

Ein Kölner Startup will bewussten Konsum wieder leicht machen – und zeigt, dass ein gutes Gefühl nicht ohne Qualität und Transparenz auskommt.

Temu, Shein, Super-Sale – im digitalen Einkaufsuniversum prasseln täglich tausende Angebote auf uns ein. Immer günstiger, immer anonymer, immer schneller. Doch vielen Menschen macht das längst kein gutes Gefühl mehr. Die Sehnsucht nach Produkten, denen man vertrauen kann – und einer Art zu konsumieren, die sich *richtig* anfühlt – wächst.

„Ich wollte einfach Dinge kaufen, die zu meinen Werten passen – aber ich habe schlicht keine Alternative gefunden“, sagt Michelle Kujawa. 

Die 31-Jährige hat für ihren Camperumbau über 6.000 Euro bei großen Onlineshops ausgegeben. Was sie damals nicht wusste: Woher die Produkte kamen, unter welchen Bedingungen sie gefertigt wurden, was sie eigentlich unterstützt.

„Zunächst habe ich versucht vor Ort im Fachhandel zu kaufen, um die lokale Wirtschaft zu unterstützen. Ich wollte mit meinem Geld nicht anonyme Plattformriesen füttern. Doch als ich dann im Fachhandel dieselben Produkte wie online fand, schlicht mit anderem Namen und Preisschild drauf, habe ich resigniert. Ich wollte Dinge kaufen, die zu meinen Werten passen – aber ich habe schlicht keine Alternative gefunden“, so die Gründerin.

Aus dieser Erfahrung ist etwas entstanden, das genau dieses Problem lösen will.

Eine Plattform für alle, die persönlich statt anonym kaufen wollen

Youro ist der erste kuratierte Marktplatz für Produkte „Made in EU“. Das Prinzip: Alles, was hier gelistet wird, wird in Europa hergestellt – transparent, nachvollziehbar, kuratiert. Statt sich durch Reviews, Labels und Begriffe wie „nachhaltig“ zu kämpfen, finden Verbraucher:innen in freundlich gestalteten Markenprofilen auf einen Blick, was sie wirklich interessiert: Wo wurde produziert? Welche Materialien wurden verwendet? Wer steckt hinter der Marke?

„Es geht nicht darum, perfekt zu konsumieren“, sagt Mitgründer Hendrik Iserlohe. „Aber wir alle verdienen die Möglichkeit, bewusst zu entscheiden. Und diese Möglichkeit ist in den letzten Jahren untergegangen.“

Wir sind womit wir uns umgeben: Wie bewusster Konsum unsere Lebensqualität steigert

Mit dem Boom asiatischer Billigplattformen ist das Bedürfnis nach Klarheit größer geworden – gerade bei Menschen, die Qualität zu schätzen wissen.  

Laut Zollstatistik wurden allein 2024 über 4,6 Milliarden Kleinsendungen mit Warenwert unter 22 Euro zollfrei in die EU eingeführt – rund 90 % davon aus China. Sichtbar ist das überall: in Innenstädten, in TikTok-Hauls, auf Plattformen. 

Was dabei oft vergessen wird: Wer billig einkauft, zahlt oft an anderer Stelle – mit Produktmängeln, kurzen Produktlebenszyklen oder dem Gefühl, nichts über das Produkt und seine Herkunft zu wissen.  

„Wir sind, womit wir uns umgeben“, sagt Kujawa. „Und das darf sich ruhig gut anfühlen. Auf unserer Plattform erzählen wir die Geschichte hinter dem Produkt und geben der Produktion ein Gesicht. In einer Zeit voller Anonymität, brauchen wir wieder mehr Persönlichkeit.“

Das Gründer-Duo will das gute Gefühl, das man bei einem Kauf auf dem Weihnachtsmarkt direkt vom Hersteller hat, in die digitale Welt übertragen. Deshalb investieren die Gründer viel Zeit in die Aufbereitung dieser Geschichten in sogenannten Markenprofilen. 

Sichtbarkeit für Produkte mit Haltung  

Aktuell sind auf Youro bereits über 50 Marken mit mehr als 600 Produkten vertreten – von Kosmetik bis Küche, von Papeterie bis Pflege. Alle vereint ein Anspruch: Qualität statt Masse.  

Der Versand erfolgt direkt von den Marken an die Kund:innen. Die Anbindung ist unkompliziert, provisionsbasiert und ohne Fixkosten.

Youro versteht sich als Gegentrend zur Importflut und Plattformübermacht. Nicht laut, nicht moralisch, sondern klar, modern – und ein bisschen cozy.  

Oder wie Michelle Kujawa es formuliert: 

„Es gibt sie noch – die Produkte, die sich richtig anfühlen. Wir müssen sie nur wieder sichtbar machen.“

Über Youro  

Die Youro GmbH wurde 2024 in Köln gegründet. Das Startup betreibt die weltweit erste Plattform ausschließlich für Produkte „Made in EU“. Ihr Fokus liegt auf der Aufbereitung der Geschichten hinter den Produkten: In freundlich gestalteten Markenprofilen sieht man die Menschen hinter der Marke, erhält Einblick in die Produktion und Informationen zur Materialherkunft. 

Gründerin Michelle Kujawa und Co-Founder Hendrik Iserlohe verfolgen das Ziel, bewussten Konsum leichter zu machen – mit Transparenz, Vertrauen und einem neuen Standard für Online-Shopping.

Pressekontakt

Ansprechpartnerin: Michelle Kujawa  

Mail-Adresse: presse@youro.shop  

Zur Website: www.youro.shop

Zur Presse-Mappe: https://youro.shop/pages/presse